海尔智家等企业在武汉合资成立了一家新的传媒公司，其业务范围不仅涵盖了传统的传媒领域，还出人意料地扩展到了针纺织品及原料销售。这一举措引发了业界和市场的广泛关注，被视为海尔智家在多元化战略布局中的又一创新尝试。
新成立的传媒公司注册资本为1000万元人民币，由海尔智家、武汉当地一家投资公司以及几位自然人股东共同出资设立。根据公开的工商信息显示，公司的经营范围包括：广告设计、制作、代理；市场营销策划；会议及展览服务；以及针纺织品、纺织原料的销售等。这种将传媒业务与实体商品销售相结合的跨界模式，在当前企业运营中颇为新颖。
分析人士指出，海尔智家此次投资成立传媒公司，并涉足针纺织品销售，可能基于以下几方面的战略考量：
这是海尔智家完善其智能家居生态链的重要一环。海尔智家一直致力于构建全屋智能解决方案，而家居纺织品（如智能窗帘、智能床品等）是智能家居场景中不可或缺的组成部分。通过传媒公司平台，海尔可以更有效地进行品牌宣传、场景营销，同时直接销售相关纺织品，能更好地把控产品体验与供应链，形成从营销到销售的闭环。
有利于深化品牌与用户的连接。传媒业务可以生产内容、策划活动，直接触达消费者，传递海尔智家关于“智慧生活”的理念。而针纺织品作为高频消费品，可以成为与用户日常互动的重要触点，增强用户粘性，收集用户数据，从而反哺产品研发与优化。
这体现了海尔在物联网时代探索“场景品牌”的战略方向。海尔不再仅仅满足于销售单个家电产品，而是旨在提供覆盖衣、食、住、娱等各类生活场景的整体服务。传媒公司可以成为展示和推广这些场景的窗口，而针纺织品则是“智慧衣物护理场景”等的重要载体。
值得注意的是，将传媒与实体销售结合，也可能面临一定的挑战。例如，如何平衡内容创作与商品销售的关系，避免让传媒平台变得过于商业化而影响内容公信力；在相对陌生的纺织品领域，如何建立供应链优势、保证产品品质，也是需要面对的问题。
海尔智家此次在武汉的投资动作，是其多元化、生态化发展战略的一次具体落地。它不仅仅是一家传媒公司的成立，更预示着海尔正试图打破行业边界，整合营销、内容、产品与销售，为用户构建一个更为立体和沉浸式的品牌体验。这一跨界融合的尝试，能否为海尔智家开辟新的增长曲线，值得市场持续观察。
